Televizyon Reklamları (TV Reklamları)
Televizyon, halen geniş kitlelere erişmek ve marka
bilinirliğini hızla artırmak için en güçlü kanallardan biridir.
•
Ulusal
ve Lokal TV Planlama: Hedef kitlenizin izlediği programlara ve zaman
dilimlerine odaklanarak, en uygun TV reklam kuşaklarını ve kanallarını
belirliyoruz.
•
Optimum TV Reklam Satın Alma: Bütçenizi en
verimli şekilde kullanarak, uygun fiyatlı TV reklam planlamaları ve satın
almaları sağlıyoruz.
•
Performans Takibi: Yayın sonrası raporlama
ve etki analizi ile TV yatırımınızın markanıza olan katkısını ölçüyoruz.
Televizyon Reklamları (TV Reklamları) Bilinmesi Gerekenler
Televizyon İzleme Ölçümleri;
Türkiye’ de izleyici ölçümleri TİAK (Televizyon İzleme
Araştırmaları A.Ş.) tarafından belirlenen metodolojiye göre yapılır ve bu
ölçümlemeyi TNS veya NIELSEN gibi global ölçümleme firmaları
gerçekleştirir, kanallar bu ölçümleme metodolojisine göre farklı raporlama
kategorilerinde yer alır. Bu ayrım, reyting (rating) ve izlenme payı
(share) verilerinin raporlama sıklığını ve detayını ifade eder.
TİAK Televizyon İzleyici Ölçüm Paneli Evreni, “Türkiye
genelinde (81 il) ilçe toplam nüfusu 10.000 üzeri olan tüm ilçeleri kapsayacak
şekilde, en az bir televizyonu olan, konut olarak kullanılan tüm haneler ve bu
hanelerde yaşayan 5 yaş üzeri tüm kişileri kapsamaktadır.
Televizyon Reklamları (TV Reklamları) Bilinmesi Gerekenler
📊 Ölçümlenen TV
Kanalları: Tam Zamanlı vs. Yarı Zamanlı Raporlama
1. Tam Zamanlı Raporlanan Kanallar
Tam Zamanlı Ölçümleme Nedir?
Bu kanalların izlenme verileri, izleme araştırması sistemi tarafından dakika bazlı olarak raporlanır. Bu, medya planlamacılarının spot yerleşimlerini ve program performanslarını çok daha detaylı ve anlık olarak analiz etmesine olanak tanır. Genellikle ulusal yayın yapan ve yüksek reyting alan büyük kanallardır.
ATV, Kanal D, NOW, Star TV, Kanal 7, Teve2, Kanal D, Show TV, TRT 1, TV8 gibi yüksek reytingli kanallar bu gruptadır.
2. Yarı Zamanlı Raporlanan Kanallar
Yarı Zamanlı Ölçümleme Nedir?
Bu kanalların izlenme verileri, genellikle 15 dakikalık
bloklar (çeyrek saatlik) halinde raporlanır. Raporlama sıklığı Tam Zamanlı
Kanallara göre daha seyrektir, ancak yine de medya planlaması için temel veri
sağlar. Bu kategori genellikle tematik kanalları (haber, spor, çocuk, belgesel)
ve ulusal çapta yayın yapsa da ana ulusal kanallar kadar yüksek reyting almayan
kanalları içerir.
Televizyon Reklamları (TV Reklamları) Bilinmesi Gerekenler
1. Planlama ve Strateji Terimleri
Medya
Planlaması Nedir;
Bir reklam kampanyasının hedeflerine ulaşması için hangi
medya kanallarının (TV, radyo, dijital vb.), ne zaman ve ne kadar süreyle
kullanılacağını belirleyen stratejik süreçtir. TV'de hangi kanal, hangi program
ve hangi saat dilimlerinin seçileceğini içerir.
Medya Satın Alma Nedir;
Planlanan stratejiye uygun olarak, belirlenen medya
alanlarının (TV spotları, kuşağı vb.) en iyi fiyat ve konumlandırmayla satın
alınması ve rezervasyonunun yapılması işlemidir.
Hedef
Kitle Nedir;
Reklam kampanyasının ulaşmayı amaçladığı, demografik ve psikografik özelliklere göre belirlenmiş spesifik tüketici grubudur (Örn: A/B Sosyo-Ekonomik Grubu, 25-45 yaş arası Kadınlar / F25-45AB).
Brief
(Reklam Brief’i) Nedir;
Ajansa müşteri tarafından verilen, kampanya hedeflerini, bütçeyi, hedef kitleyi ve temel mesajı detaylandıran kılavuz belgedir.
Televizyon Reklamları (TV Reklamları) Bilinmesi Gerekenler
2. Yayın ve Ürün Terimleri
Sponsorluk (Program Sponsorluğu) Nedir;
Bir markanın, belirli bir programın içeriğini veya yayınını
finanse etmesi karşılığında görünürlük elde etmesidir (Örn: 'Hava Durumu sunar'
ibaresi).
Reklam Spotu Nedir;
Televizyonda, radyoda yada dijital kanallarda yayınlanmak
üzere hazırlanan, belirli bir saniyelik (genellikle 5, 7, 10, 15, 20, 30, 45
saniye) görsel ve işitsel reklam filmi.
Kuşak (Program Kuşağı) Nedir;
Yayın akışında birbiriyle benzer içeriğe veya hedef kitleye sahip olan, art arda sıralanmış program veya zaman dilimlerinin oluşturduğu bölümdür (Örn: Ana Haber Kuşağı, Sabah Kuşağı).
Jenerik Nedir;
Bir programın veya haber bülteninin başında ve/veya sonunda
yer alan, markanın sponsorluk veya tanıtımını içeren kısa video veya logodur.
Bant
Reklam Nedir;
Ekranın altından yatay olarak geçen, genellikle program
devam ederken çıkan yazı veya kısa görsel reklamlardır.
Advertorial Nedir;
Reklam olduğu belirtilen ancak içerik formatında (haber, röportaj veya kısa belgesel gibi) hazırlanan uzun metrajlı tanıtım filmidir.
Televizyon Reklamları (TV Reklamları) Bilinmesi Gerekenler
3. Ölçümleme ve Metrik Terimleri
CPP (Cost Per Point);
Reyting Başına Maliyet anlamına gelir, bir reklam verenin, 1 puanlık GRP elde etmek için ödediği tutarı gösterir.
GRP
(Gross Rating Point);
Bir reklam kampanyasının reklam kampanyasının toplam erişim (reach) ve frekans (frequency) etkisini gösterir. GRP = Erişim (%) × Frekans
Rating (Reyting);
Belirli bir zamanda bir kanalı veya programı izleyen tüm hedef kitlenin (TV sahibi haneler) yüzdesini ifade eden temel ölçüm birimidir. Rating = (İzleyen kişi sayısı / Toplam hedef kitle) × 100
Share
(İzlenme Payı);
Belirli bir zamanda TV izleyen hedef kitlenin içerisinde, o programı veya kanalı izleyenlerin yüzdesini ifade eder. Rekabet gücünü gösterir.
Erişim
(Reach);
Reklam spotunu kampanyanın tamamı boyunca en az bir kez gören/izleyen farklı kişi veya hane sayısının yüzde (%) olarak ifadesidir.
Frekans (Frequency);
Reklam kampanyası süresince, hedeflenen kişinin reklamı ortalama
kaç kez gördüğünü gösteren ölçümdür.